网上与身边抱怨实体店难做的声音越来越多。确实，各大城市尤其是三四线城市的购物中心、步行街、商圈也是普遍冷清，早没有十多年前那种人来人往、熙熙攘攘的热闹。很多人把这种现象归咎于马云，认为电商导致实体店没落。

阿里巴巴双11一天销售额2300多亿，干掉了多少家中小实体店的销售额?马云曾经说阿里巴巴为社会创造了4000万个就业岗位，这话没错，但是这话有一半没说完整。电商确实创造了新岗位，但消灭的旧岗位更多!一增一减，失业的人增加，没钱消费实体店，选择电商，形成恶性循环。再考虑中国收入分配差距大、房租贵、人工贵等因素，中小实体店难做也就非常自然。实际上，中小电商也和实体店一样越来越难做甚至关张。2020年不完全统计有114家电商倒下，包括易果生鲜、飞凡网等背靠大山的玩家，也包括曾经年销售超过30亿元的化妆品电商平台乐蜂网，但同期阿里巴巴、京东等头部电商业绩不断攀升。

电商给消费者带来方便实惠的贡献不容否定。电商是互联网发展的必然趋势，马云不做也会有“牛”云做。此外，国家更不可能开倒车，关闭电商平台，恢复实体店一统天下的局面。

普通人只能顺应潮流。普通人特别是三四线城市(包括县城)的普通人怎么办?

在电商、高铁的双重驱动下，距离一线城市、省会城市两三小时之外的多数三四线城市(包括县城)资源被大城市吸血、人口流出，普通人生存压力加大。多数三四线城市以后能存活的行业大概只会有：公务员、非竞争性国企、医疗、高校、中小学教育、各种面向中小学幼儿的培训、餐饮、修车、农产品、洗浴按摩、二手房与出租房之类的行业与岗位还能留存。这里可能还有一些漏掉的行业与岗位，总之一个简单判断标准，任何可以通过互联网能够完成更快成本更低的产品、服务、行业都会被互联网侵蚀，最后全国留下那么两三个玩家。

如果你无法离开三四线城市，且能力、努力、家庭各方面竞争条件上都属于普普通通，也不能成为作家、律师或者别的有一技之长、可以单干赚钱的自由职业者，那么你只能尽量进入上面分析的行业与岗位，注意身体健康，尽量不要生病，生存下去，再看看有没有翻盘、阶层逆袭的机会，这将是中国三四线城市、县城绝大多数目前40岁以下普通人的明智选择。