过去，在大众普遍的消费观念里，美容作为一种体验式消费，是很多女人让自己变美丽的一种方式，而且去美容院消费的人群主要以30-40岁阶段的女性群体为主。此年龄阶段的女性去美容院享受良好的服务让自己变得更年轻甚至已成为了她们日常生活的一部分。但如今，此现象却发生了很大的变化。

90后女性更爱美，去美容院消费成新趋势

据报道，近两年，随着90后步入社会，成为新的工薪阶层，在各行各业90后成为了消费的主力军，美容行业自然也不例外，进出美容院的女性如今一个比一个年轻，一位经营美容院多年的店长称“90后也加入了保养大军”。

与过去相比，为何去美容院的女性群体越来越趋于年轻化？有专业人士称，其主要是由消费观念与社会压力导致的。

一、消费观念的变化

与过去的年轻人不同，90后群体对于“美”的追求要高于过往的任何一代年轻群体。90后生活在物质基础富足的时代，在生活有保障的前提下，把更多的追求放在了精神上，而“如何让自己看起来更美”成为了现代年轻人所追求的目标。再加上90后群体是在“韩流（韩国明星）”的冲击下成长的，90后群体的成长期，恰巧是“韩流”在国内最疯狂的时刻，关于韩国明星整容、微整、美白的观念早已植入心中。

二、社会压力的刺激

随着90后人群步入社会，成为职场上的主力军，在快节奏、高强度、强竞争的工作压力下，身体时常吃不消（此前网上一篇文章“90后中年人”更是引起了众多90后的共鸣），这更加刺激了90后女性群体去美容院消费的欲望，她们希望让自己变得“更美”以增加自己在职场上的竞争力，同时希望美容院让自己透支的身体得到缓解。

据一美容中心的负责人说“我们的消费群体发生了很大的变化，目前主要以90后白领或私营业主为主，她们大多出现亚健康的情况。”

三、90后具有一定的消费能力

90后出生的人群，其父母基本享受到改革开放的红利了，又加上计划生育的政策，从小被父母投入巨大的关爱，经济上比较富足。同时，大部分90后已走上工作岗位，就算是95年出生的人，如今也有22岁大学毕业了，经过一两年的打拼也拥有了一些积蓄，相比过往几代的年轻群体，其具备一定的消费能力。

“我们爱美，但我们也很理性”

据一位在互联网公司上班的90后饶小姐说，相比自己在家里贴面膜美白，她更愿意去美容院，因为美容院相对来说比自己更专业，能根据自己的皮肤状态帮她选择适合她的美容产品，而且在做美容时，手法很重要，她们自己是不具备这样的技能的，还有更重要的一点是去美容院很享受，能让自己工作劳累之余放松下，而且效果好。但饶小姐说，一般她们不会选择太贵的项目，她们更看重的是性价比。一位美容院负责人称，相比过往的消费者，90后更理性，不再像以往只选贵的不选对的，她们对性价比要求很高。

美容院开始主打适合90后消费群体的护理项目

随着90后女性开始成为美容院的主要消费群体，为了吸引这部分客户，越来越多的美容院开始主打适合90后消费的护理项目，甚至选择通过90后感兴趣的渠道去吸引她们。

以玛莎美容为例，玛莎美容作为一家高端的美容连锁机构，玛莎美容为能让90后年轻女性体验玛莎高品质的服务，玛莎美容采取了一系列措施去吸引90后年轻女性。

据了解，为吸引年轻的90后女性，玛莎美容在大众点评上线团购项目，将价值298元单人AR真空嫩白胶原晶莹面部护理优惠至88元，此护理项目主要作用是持续更新和净白肌肤，淡化色斑，为肌肤补充胶原蛋白成分，此项目一推出，便受到众多90后年轻女性的欢迎。

据专业人士透露，玛莎美容作为美容行业里具备一定影响力的品牌，在面对90后女性消费群体时所采取的措施，无疑表明了90后女性消费人群去美容院消费已成为新趋势，并随着时间的推移，90后消费者将会成为美容院消费主体。