手功派——牛肉饭美味秘诀

提起吉野家，大家第一个想到的想必是它的招牌牛肉饭。究竟是怎样的秘籍让这碗牛肉饭长盛不衰，保持着良好的口碑呢？

答案当然是百年传承的手功技艺。他们的最新病毒视频《这碗牛肉饭也蛮拼的，请好好对待它!》就用诙谐幽默的手法，展示牛肉饭制作的艰辛学习过程，意在向消费者传递牛肉饭的来之不易的同时，突出吉野家对牛肉饭新鲜手作技艺的坚持和传承。梦瑶、火旺、应宁等名人齐齐发布微博盛赞吉野家牛肉饭，连世界华人健康饮食协会荣誉主席蔡澜先生都特意发博推荐视频，其热烈反响可见一斑。

100碗牛肉饭大奖——全民应征手功派

在视频大热的同时，官方微博又趁势发布应征手功派微博有奖活动，进一步推动手功派话题讨论。话题性极强的内容和“诱人”的奖品（100碗招牌牛肉饭）引发同道大叔、韩饭桶等众多微博名人及众多网友跟风创作，不但催生首席点赞手，职业贴膜手功派等多门新兴职业，#应征手功派#话题更一度成为微博热门话题榜美食榜TOP1。

应征手功派话题的热度，甚至从三次元“烧”到了二次元，随后推出的草根视频《来自异次元的手功派》中，星爷、周董、蓝胖纸等各次元大咖纷纷出镜，争相为手功派代言，让全民应征的手功派笑料频出，几大视频网站的综合点击量高达（此处添加视频数据）

圈层卷入——手功派被我们承包了！

在网友们自己玩手功派玩得嗨的同时，一向低调的媒体们也都纷纷推荐自己圈层的名人应征手功派，以或霸气或逗趣的入派宣言，表明自己作为“手功派”的无可争议性。其中既有黑脸名导的倾情自荐，也有情怀教主的壮硕身影，和小野爸比帅气的笑脸。这些平时高冷矜持的大佬们的入派宣言，在媒体微博的积极扩散中，继续推动有关手上功夫的手功派大讨论。玩到这么大，恐怕发起这场运动的吉野家也始料未及吧？

全程ugc游戏——手功派大招募

在微博发起手功派招募有奖活动同时，官方微信的“手功派大招募”游戏也火热开展。用户在经过趣味手功派基因测试后，进入手功派宣言发布环节。网友在分享游戏结果后自动跳转的奖品信息中，随机获得游戏大奖100碗招牌牛肉饭，或菌菇牛肉饭套餐15元优惠券。“为父母煲延年益寿之绝世靓汤”、“为老公泰式法式中式按摩一万次”等神宣言的趣味性，及诱人奖品引发大量用户参与，游戏上线首日参与人数即超过6000人。

据了解，在UGC游戏中有五位网友通过分享手功派宣言，获得了100碗免费招牌牛肉饭的大奖。面对这份史无前例，每周吃两次吉野家要用一年才吃完的“豪华大餐”，网友们也不淡定了，纷纷表示“求蹭饭”、“求包养”。

打动人心，才是有效传播的不二法门

其实，在好玩的外表下，“手功派”之所以能够引发如此大规模的关注，是因为它触动了消费者的内心：拥有精湛手上技艺的“手功派”达人们，其身上体现的不只是对美食的不懈追求，也是对用手创造人生的人们的赞赏，人在江湖飘，谁不靠手赚票票？世界上每一个人都应是“手功派”，以手创人生为傲，为自己双手打造的极致生活点赞。故而“全民应征手功派”能够成为一个现象级的营销事件也就不足为奇了。